從現(xiàn)實(shí)情況來看,中小企業(yè)為了生存和發(fā)展,往往僅能關(guān)注企業(yè)短期利益,忽視或無暇顧及長遠(yuǎn)利益。中小企業(yè)有沒有必要進(jìn)行戰(zhàn)略管理?戰(zhàn)略管理能否幫助企業(yè)解決生存和發(fā)展問題?中小企業(yè)戰(zhàn)略管理如何開展、如何有效落地?
中小企業(yè)充分重視戰(zhàn)略管理是十分必要的,但須摒棄“大而全”的思想,結(jié)合中小企業(yè)實(shí)際,掌握關(guān)鍵成功因素,制定精簡的“小戰(zhàn)略”,推動企業(yè)快速發(fā)展。具體來講,中小企業(yè)有以下選擇途徑:
1、填補(bǔ)戰(zhàn)略
中小企業(yè)普遍勢單力薄、競爭力弱,難以與大企業(yè)進(jìn)行直接競爭和抗衡,參與市場競爭時應(yīng)揚(yáng)長避短、避實(shí)就虛,選擇和填補(bǔ)大企業(yè)忽視的區(qū)域、細(xì)分市場等,為自身的發(fā)展壯大尋求必要的空間和時間。
2、借勢戰(zhàn)略
中小企業(yè)在發(fā)展前期的“借力借勢”戰(zhàn)略對于企業(yè)的生存和發(fā)展尤為重要。大型企業(yè)往往具有品牌優(yōu)勢和可靠的市場地位,中小企業(yè)可以通過提供有針對性的產(chǎn)品或服務(wù),與大型企業(yè)建立長期問題合作,促進(jìn)自身快速成長。
3、搭船戰(zhàn)略
中小企業(yè)積極參與國際化競爭趨勢越來越明顯,但在構(gòu)建國際營銷渠道上與大型企業(yè)顯著不同。大型企業(yè)可以自主建設(shè)強(qiáng)大的海外營銷網(wǎng)絡(luò),甚至子公司、分公司體系,實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品流通渠道的控制。中小企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)可以采取“搭船出?!钡牟呗?,為大型企業(yè)提供配套產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)入國際市場?!按畲龊!睉?zhàn)略的另一應(yīng)用是為某些進(jìn)駐中國的跨國公司提供代工生產(chǎn),然后借助跨國公司的強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入國際市場;中小企業(yè)還可以與進(jìn)行外商多形式合作,依靠成本優(yōu)勢,借用外商的資金、技術(shù)、渠道和管理,解決自身發(fā)展在相關(guān)方面的不足。
4、虛擬戰(zhàn)略
相比大型企業(yè),中小企業(yè)的各種資源都較為缺乏,而虛擬經(jīng)營則是一種克服資源缺乏劣勢的現(xiàn)代營銷模式,把有限的資源充分利用在刀刃上?!疤摂M經(jīng)營”僅保留企業(yè)掌握的核心能力,比如營銷或設(shè)計能力等,而將其他職能虛擬化并由外部機(jī)構(gòu)提供。因此,對于能掌握核心資源或競爭力的中小企業(yè)來講,虛擬經(jīng)營戰(zhàn)略能實(shí)現(xiàn)事半功倍效果。
美國耐克公司的發(fā)展便是“虛擬戰(zhàn)略”成功應(yīng)用的典范。耐克既無生產(chǎn)車間又無銷售網(wǎng)絡(luò),但擁有在全球具有核心競爭力的設(shè)計能力和市場營銷能力,生產(chǎn)和銷售等全部虛擬化,均由外部組織提供。
5、聯(lián)合戰(zhàn)略
中小企業(yè)整體表現(xiàn)強(qiáng)大,個體普遍較弱的特征非常明顯。聯(lián)合戰(zhàn)略是以戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議為基礎(chǔ),通過多家相互獨(dú)立的企業(yè)在特定資源或項目上展開充分合作。
以上轉(zhuǎn)自百家號,如果有侵權(quán),請聯(lián)系刪除。